जब टॉम क्रूज़ ने ‘रे-बैन ब्रांड’ की डूबती नईया को बचाया , जाने क्या है इसके पीछे का अनोखा किस्सा

टॉम क्रूज़ के करियर के सबसे बेस्ट सीन  में से एक है ”1983 की फ़िल्म ”रिस्की बिज़नेस” का । जिसमें क्रूज़ – अभी तक एक स्टार नहीं है – अपने अंडरवियर में बॉब सेगर के “ओल्ड टाइम रॉक एंड रोल” पर नृत्य किया ।

बहुत से लोग इस सीन को याद करते हैं जैसे क्रूज़ धूप का चश्मा पहने हुए- विशेष रूप से रे-बैन का धूप चश्मा। यह तथाकथित मंडेला प्रभाव का एक उदाहरण है, जिसमें समय के साथ सांप्रदायिक यादें बदल सकती हैं। लेकिन क्रूज़ फिल्म में और पोस्टर पर  कोई ओर चश्मा लगाते  है।  रे-बैन ब्रांड को एक नया मौका मिला है , जिससे उनकी बिक्री बढ़ गए है ।

रे-बैन में वास्तव में दो बेस्ट डिजाइन हैं। हरे, अश्रु के आकार के रे-बैन एविएटर 1937 में शुरू हुए और द्वितीय विश्व युद्ध में पायलटों के बीच लोकप्रिय थे। अंततः उन्हें आम जनता के बीच एक जगह मिली, खासकर जब जनरल डगलस मैकआर्थर ने उन्हें व्यापक रूप से प्रसारित तस्वीर में पहना था। चूँकि काले धूप का चश्मा पहली बार 1952 में पेश किया गया था, जिसे क्रूज़ रिस्की में पहनता है व्यापार।

हालांकि, क्रूज़ की शैली के मॉडलिंग से पहले, रे- बैन संघर्ष कर रहा था । दोनों एविएटर और वेफरर्स धूप के चश्मे के लिए बाजार हिस्सेदारी खो रहे थे । जो 1980 के दशक के अधिक प्रतीक थे, जिसमें सूक्ष्मता को नजरअंदाज करने की प्रवृत्ति थी। जेम्स डीन या मार्लन ब्रैंडो के रे-बैन प्रभावित होने के दिन गायब हो गए थे। 1981 में, कंपनी सालाना सिर्फ 18,000 जोड़े बेच रही थी और उन्हें बंद करने पर विचार कर रही थी। 1982 में, फ़ैशन पत्रिका GQ द्वारा उन्हें प्रसार में दिखाए जाने के बाद, बिक्री बढ़कर 200,000 जोड़े हो गई। एक सुधार, लेकिन बहुत बड़ा नहीं।

रिस्की बिजनेस में अपनी पहली प्रमुख भूमिका में, क्रूज़ ने एक महत्वाकांक्षी किशोर जोएल गुडसन को चित्रित किया, जो अपने माता-पिता की अनुपस्थिति का उपयोग घर में अर्ध-नग्न नृत्य क्र रहा होता । 5 अगस्त, 1983 को रिलीज़ हुई यह फ़िल्म हिट रही और अचानक फ़िल्म देखने वाले वही पहनना चाहते थे जो क्रूज़ ने फ़िल्म में पहना था। 1983 में वेफेयरर्स की बिक्री लगभग 50 प्रतिशत बढ़कर 360,000 जोड़े हो गई और पूरे 1980 के दशक में मजबूत बनी रही। 1988 तक, बॉश + लोम्ब एक साल में 3 से 4 मिलियन वेफरर्स बेच रहा था।

1986 की टॉप गन में, क्रूज़ की पीट “मावेरिक” मिशेल ने पूरी फिल्म में एविएटर्स को दान कर दिया। दर्शकों ने इस बहुत पसंद किया था ।  इसलिए बिक्री में 40 प्रतिशत की वृद्धि हुई। 1988 तक, 4.5 मिलियन एविएटर्स के ऑर्डर आ रहे थे।

तो क्या यह क्रूज़ था, या कॉस्ट्यूम डिज़ाइनर?

1988 में बॉश + लोम्ब के लिए जनसंपर्क के उपाध्यक्ष नॉर्मन सालिक के अनुसार, अभिनेता श्रेय के पात्र थे। क्रूज़ “बस हमारे उत्पादों को पसंद करता है,” सालिक ने शिकागो ट्रिब्यून को बताया।

क्रूज़ रे-बैन का इतना पर्याय बन गया कि वास्तव में कुछ झटका लगा। जब क्रूज़ ने डस्टिन हॉफ़मैन के साथ 1988 की रेन मैन बनाई, तो निर्देशक बैरी लेविंसन ने अपने स्टार को ब्रांड पहनने का विरोध किया क्योंकि क्रूज़ उनके साथ बहुत करीब से पहचाने जाते थे। शायद मंडेला प्रभाव पहले से ही क्रिया में था।

अधिकांश फैशन स्टेटमेंट की तरह, रे-बैन वेफेयरर्स और एविएटर्स नियमित रूप से शैली में और बाहर आते हैं। हालांकि, ऐसा नहीं लगा कि क्रूज़ ने कभी भी ब्रांड के प्रति अपना प्यार खोया है। 2013 में, स्टार ट्रेक: इनटू डार्कनेस के प्रीमियर पर पत्रकारों द्वारा स्टार का स्वागत किया गया था, उनसे पूछा गया था कि क्या उनके चिकना काले धूप का चश्मा फिल्म के लिए 3-डी चश्मा था। “नहीं, यार,” क्रूज़ ने उत्तर दिया। “ये रे-बैन हैं।”